朝鮮の知恵、グローバルに彩る — Beauty of Joseon ブランドトレンドレポート 2026
著者 우리코스메
カテゴリー: K-ビューティーブランド分析 | 発行日: 2026年4月 | キーワード: 朝鮮美女, Beauty of Joseon, K-ビューティー, 韓方コスメ, モダン韓方, 日焼け止め, グローバルスキンケア
ブランド概要
Beauty of Joseon（朝鮮美女）は、朝鮮王朝時代の伝統的な韓方美容を現代スキンケアとして再解釈したK-ビューティーブランドだ。「モダン韓方（Modern Hanbang）」 という独自の哲学のもと、高麗人参・米ぬか水・梅花水といったヘリテージ素材をクリーンなダーマフォーミュラに落とし込み、世界中のMZ世代の洗面台を席巻している。
2019年にK-ビューティー専門スタートアップ Goodai Global（グダイグローバル） が買収して以降、TikTokとYouTubeのショート動画を活用したバイラルマーケティングと、AmazonおよびSephoraへの出店戦略により爆発的な成長を遂げた。2020年に約1億ウォンだった売上高は2024年に3,237億ウォンへ達し、わずか4年で3,000倍以上の成長を記録している。
1. ブランド哲学とコアアイデンティティ
モダン韓方 — 過去と現在をつなぐ美学
Beauty of Joseonの核心的な差別化要因は、「韓方成分の叡智を現代的な感性で再解釈する」 というブランド哲学にある。伝統素材のビジュアルを借りるだけにとどまらず、臨床データに基づくダーマフォーミュラと組み合わせることで、実際の肌への効果を科学的に検証している。
「成分主義のクリーンフォーミュラ、軽い使用感、サステナブルな原料 — これがBeauty of Joseonの定義するモダン韓方のスタンダード」
ブランドDNA： クルエルティフリー / クリーンフォーミュラ / 韓方成分 / ビーガンフレンドリー / 皮膚科学的検証済 / 白浮きなしのサンケア / 成分主義 / 低刺激
韓国国内では韓方スキンケアは40〜60代向けのカテゴリーとして認識されてきた。しかしBeauty of Joseonは最初から米国・欧州のミレニアル世代とZ世代をターゲットに設定し、韓方を「成分エビデンスブランド」としてポジショニングした。これがグローバルZ世代の「スキンケアミニマリズム」トレンドと完璧に呼応し、爆発的な支持を獲得した。
2. 主要製品ライン — ヘリテージ素材別シグネチャーコレクション
① 白米日焼け止め | Relief Sun: Rice + Probiotics (SPF50+ PA++++)
カテゴリー: サンケア | ベストセラー・TikTokバイラル製品
Beauty of Joseonをグローバルに知らしめたシグネチャー日焼け止め。米ぬか水30%配合で、肌のなだめ効果と紫外線防御を同時に実現している。白浮きなし・軽い使用感・デューイな仕上がりで、Amazonの日焼け止めカテゴリーで1位を獲得。TikTokバイラルの震源地となった製品だ。
- 主要成分： 米ぬか水（30%）、発酵穀物エキス、乳酸菌発酵物
- 肌タイプ： 全肌タイプ、特に乾燥肌・普通肌
- 特徴： 無香料、白浮きなし、ノンコメドジェニック
② プロポリスナイアシンアミドグロウセラム | Glow Serum: Propolis + Niacinamide
カテゴリー: セラム・ブライトニング
プロポリス60% ＋ ナイアシンアミド2%配合の輝き特化型セラム。肌の炎症・くすみ・肌トーンの不均一を集中ケアしながら、べたつきなく素早く浸透する。化粧水後の湿った肌に使用することで吸収力が最大化される。
- 主要成分： プロポリスエキス（60%）、ナイアシンアミド（2%）、BHA（0.5%）
- 肌タイプ： 全肌タイプ
- 特徴： 抗炎症＋ブライトニング＋軽いピーリングを1本で実現
③ ダイナスティクリーム | Dynasty Cream
カテゴリー: モイスチャライザー・エイジングケア
朝鮮王朝の宮廷処方からインスピレーションを得た保湿クリーム。高麗人参ルートウォーター・米ぬか水・ナイアシンアミドのトリプルコンビネーションで構成されている。ノンコメドジェニックフォーミュラで脂性・混合肌も少量使いが可能で、デイクリームとナイトクリームの兼用として活用できる。
- 主要成分： 高麗人参ルートウォーター、米ぬか水、ナイアシンアミド（2%）、スクワラン（2%）、セラミド
- 肌タイプ： 乾燥肌・普通肌・混合肌
- 特徴： ツヤ感のある仕上がり、モイスチャーバリア強化、スリーピングパック代用可
④ 高麗人参アイセラム | Revive Eye Serum: Ginseng + Retinal
カテゴリー: アイケア・アンプル
高麗人参根エキスと、レチノールよりも刺激の少ないレチナール（Retinal）を組み合わせた目元専用セラム。ハリの向上と小じわ改善を同時に実現しながら、敏感肌でも取り入れやすい設計になっている。
- 主要成分： 高麗人参根エキス、レチナール（Retinal）、ペプチド
- 肌タイプ： 全肌タイプ、特に小じわ・目の下のクマが気になる方
- 特徴： レチノール比で刺激を最小化、少量で高い効果を発揮
⑤ 高麗人参クレンジングオイル | Ginseng Cleansing Oil
カテゴリー: クレンジング
高麗人参エキスを配合したクレンジングオイル。SPF・メイクをしっかり落としながら、肌のモイスチャーバリアを守る設計だ。水に触れるとミルキーなテクスチャーに乳化して洗い流せ、目元への刺激もないためコンタクトレンズ着用者も使用可能。グローバルなダブルクレンジングルーティンの第一ステップとして定番化している。
- 主要成分： 高麗人参エキス、ホホバオイル系成分
- 肌タイプ： 全肌タイプ
- 特徴： 低刺激乳化処方、目元使用可能、ダブルクレンジング1ステップ目
⑥ グリーンティーカーミングセラム | Calming Serum: Green Tea + Panthenol
カテゴリー: セラム・鎮静
グリーンティーエキス（50%）＋よもぎエキス（30%）＋パンテノール（5%）の鎮静コンビネーションで、敏感・赤みのある肌を素早く落ち着かせるセラム。アルコール・香料フリーの処方で、超敏感肌の入門セラムとして世界中で注目されている。
- 主要成分： グリーンティーエキス（50%）、よもぎエキス（30%）、パンテノール（5%）
- 肌タイプ： 敏感肌、ニキビ肌、全肌タイプ
- 特徴： アルコールフリー、香料フリー、鎮静＋保湿を同時にケア
3. 成長タイムライン
買収からグローバルアイコンへ
2019年 — Goodai Globalが朝鮮美女ブランドを買収。当時の年間売上高は約1億ウォン。米国をはじめとするグローバルMZ世代向けにブランドの再ポジショニングを開始。
2021〜2022年 — Relief SunがTikTokでバイラル拡散し、Amazonの日焼け止めカテゴリーで1位を獲得。売上高は30億ウォン（2021年）から400億ウォン（2022年）へ急騰。
2023年 — 年間売上高1,400億ウォン突破。米国・日本・東南アジアに続き欧州市場への本格進出を加速。Sephoraへの入店によりオフラインチャネルを大幅に拡大。
2024年 — 年間売上高3,237億ウォンを記録、前年比131%成長。米国ホワイトハウス報道官が訪韓中にBeauty of Joseon製品を自ら購入したことが話題となり、グローバルでのブランド認知度がさらに上昇。
2025年 — Instagramフォロワー100万人突破。Goodai Globalが米国の流通会社Hansung USAを買収し、ブランドから流通までの垂直統合体制を確立。中東・インド・中南米を次なる成長市場として発表。
4. グローバル市場展開
現在のメイン市場は北米（米国・カナダ）で、東南アジア・日本・欧州においても安定した成長軌道にある。中東・インド・中南米は次世代の戦略市場として積極的に開拓が進められている。
5. マーケティング戦略 — TikTokからSephoraまで
デジタルネイティブ成長の方程式
Beauty of Joseonの成長の方程式は、シンプルかつ強力だ。第一の柱は、TikTokとYouTubeのショート動画を通じた リアルな使用体験起点のバイラルマーケティング だ。派手な広告よりも、実際のユーザーによる「ビフォーアフター」動画が信頼を積み上げ、それがAmazonのレビュー蓄積につながる好循環の構造を生み出した。
第二の柱は 流通チャネルの戦略的拡張 だ。Amazonを通じたデジタル浸透の後、Sephoraへの入店でオフラインにおけるプレミアムポジショニングを確立した。Instagramでは自然光を活かしたビジュアル・韓国の伝統素材を用いたコンテンツ・ユーザー参加型投稿がブランドアイデンティティを強化し、世界中のファンによる自発的な拡散を促している。
「無名だったブランドがTikTok一つでAmazonベストセラーになる時代 — Beauty of Joseonはその最も鮮明な成功の証明だ」
エディターズノート — 2026年の展望
Beauty of Joseonの成功は、単なるマーケティングの勝利ではない。韓方という伝統的な文化遺産を、グローバル消費者の「成分主義」という需要と正確に結びつけた、コンセプトの勝利 だ。
2026年には中東・インド・中南米という新興市場への拡大とともに、Goodai Globalの垂直統合型流通構造が価格競争力をさらに強化すると見込まれる。一方で、類似ブランドや模倣品の乱立という課題も依然として続くだろう。商標権の保護と正規チャネルの管理が、ブランド資産を守る上での最重要課題であり続ける。
K-ビューティートレンドが一時的なブームに終わらず持続的に成長するためには、Beauty of Joseonのように 成分への誠実さと文化的なナラティブ を両立したブランドのみが、グローバル市場で生き残れることを、このブランドは証明し続けている。
本レポートは公開されているブランド情報および市場データをもとに作成されています。
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