마스크팩을 넘어선 스킨케어 브랜드로, 메디힐의 제품 라인 진화

메디힐(MEDIHEAL)은 "마스크팩 명가"로 각인된 브랜드다. 하지만 최근 2~3년 사이, 메디힐은 단일 카테고리에 갇힌 이미지를 벗고 전문 더마 스킨케어 브랜드로 체질을 바꿔가고 있다. 이번 트렌드 리포트에서는 메디힐의 주요 제품 라인을 해부하며, 브랜드가 어떤 방향으로 진화하고 있는지 살펴본다.

1. 티트리 라인 — 진정·트러블 케어의 대표 공식

메디힐의 시그니처이자 글로벌 베스트셀러. 티트리 케어 솔루션 에센셜 마스크는 누적 판매량 수억 장을 기록하며 "K-마스크팩" 카테고리를 만든 주역으로 평가된다. 최근에는 마스크팩 단품을 넘어 토너패드, 앰플, 크림으로 라인을 확장해 트러블·민감성 루틴 전체를 책임지는 계열로 자리잡았다.

• 핵심 성분: 티트리 잎 추출물, 판테놀, 병풀
• 타깃: 유수분 밸런스가 무너진 지성·트러블성 피부
• 대표 제품: 티트리 에센셜 마스크, 티트리 토너패드, 티트리 바이옴 앰플

2. 콜라겐 라인 — 탄력·볼륨 감성의 리뉴얼

20·30대 초반이 주요 수요층이던 콜라겐 라인이 최근 "이너 볼륨 케어"라는 키워드 아래 리포지셔닝되고 있다. 마스크팩뿐 아니라 콜라겐 앰플 패드·크림·아이크림 라인업을 완성하며, 안티에이징 시장에서의 점유율 확대에 힘을 싣는 중이다.

• 핵심 성분: 어류 유래 저분자 콜라겐, 펩타이드 복합체
• 타깃: 탄력·주름이 고민되기 시작한 30·40대
• 포인트: 밀착력 높은 바이오셀룰로오스 시트로 마스크팩 라인 고급화

3. 마데카소사이드 & 시카 라인 — 병풀 원물의 정교화

병풀(센텔라 아시아티카)을 앞세운 마데카소사이드 라인은 더마 계열 성장세의 중심이다. 단순 진정 콘셉트에서 벗어나, 장벽 강화·붉음 완화·저자극 포뮬러로 세분화되며 민감성·여드름 후 홍조 피부를 위한 솔루션으로 확장되고 있다. 마스크팩, 바디 포함 리무버, 시카 크림 등 크로스 카테고리로 번지는 것도 특징.

4. 마스크팩 프리미엄 라인 — "비타 라이트빔"과 바이오 세컨스킨

메디힐은 기존 시트 마스크에 고기능 포뮬러를 얹은 프리미엄 마스크팩 전략을 강화하고 있다. 비타 라이트빔 에센셜 마스크는 비타민 유도체와 나이아신아마이드를 조합해 톤업·광채 콘셉트로 MZ세대에게 소구 중이다. 또한 바이오 세컨스킨 마스크는 셀룰로오스 기반 2중 시트로 "시술 후 케어" 포지셔닝을 가져가며 프리미엄 가격대(장당 5,000원 이상)를 성공적으로 안착시켰다.

5. 더마 코스메틱 — 엠디(MD) 라인과 의료 협업

최근 가장 주목할 움직임은 "메디힐 엠디(MD)" 라인이다. 피부과 임상 기반 포뮬러를 표방하며, 고농축 앰플·레티놀·엑소좀 등 더마 성분을 전면에 내세운 제품들이 잇따라 출시되고 있다. 단순 데일리 케어를 넘어 "병·의원 코스메틱" 영역으로의 확장은, 메디힐이 올리브영 채널을 넘어 전문 채널·글로벌 클리닉 수출까지 노린다는 신호로 해석된다.

6. 클렌징 & 바디 — 카테고리 확장의 교두보

최근 1년 사이 메디힐은 클렌징 폼·클렌징 오일·바디워시 등 베이식 카테고리까지 라인업을 늘렸다. 동일 성분 콘셉트(티트리·마데카소사이드)를 얼굴에서 바디까지 일관되게 연결하면서, "풀 루틴 브랜드" 전환을 가속화하고 있다.

총평 — 메디힐이 보여주는 2026 트렌드 시그널

1. "성분 아이덴티티의 라인화": 티트리·콜라겐·병풀 등 각 성분이 독립 라인으로 브랜딩되어, 소비자가 고민별로 선택하는 구조.
2. "마스크팩 → 풀 루틴": 단일 SKU 브랜드에서 카테고리 확장 브랜드로의 전환이 본격화.
3. "더마/의료 크로스오버": 엠디 라인을 축으로 더마 코스메틱 시장 침투.
4. "프리미엄화": 바이오 세컨스킨·고농축 앰플 등 고단가 제품 비중 확대.

마스크팩 한 장에서 시작해, 이제는 전신·전 연령·전 고민을 아우르는 더마 스킨케어 플랫폼으로 확장 중인 메디힐. 2026년 K-뷰티를 읽는 가장 선명한 좌표 중 하나다.