토리든 오모테산도 팝업 구다이글로벌 투자 이후 일본 공략 본격화

K뷰티 스킨케어 브랜드 토리든(Torriden)이 일본 도쿄 오모테산도에서 브랜드 리뉴얼 이후 첫 팝업스토어를 열었습니다. 구다이글로벌과 전략적 투자 협약을 맺은 뒤 공개된 첫 일본 현지 행사라는 점에서도 관심을 모으고 있습니다.

팝업 이름은 ‘Torriden DEEP DIVE IN Express’입니다. 기차역과 급행열차를 모티프로 토리든의 새로운 브랜드 콘셉트를 체험하도록 구성했으며, 리뉴얼한 다이브인 시리즈도 일본 전국 유통에 앞서 오프라인에서 먼저 판매합니다.

한 줄 요약
토리든 오모테산도 팝업은 2026년 8월 30일부터 9월 27일까지 ZeroBase 오모테산도에서 열립니다. 무료지만 완전 사전 예약제이며, 리뉴얼 다이브인 시리즈의 일본 오프라인 선판매와 체험 콘텐츠를 함께 운영합니다.

토리든 오모테산도 팝업 일정과 장소

예약하지 않은 방문객은 입장할 수 없습니다. 예약은 선착순으로 마감되며 취소가 발생하면 시간대가 다시 열릴 수 있습니다. 공식 안내에 따르면 예약 시간은 20분 간격이지만 입장 후 체류 시간에는 제한이 없습니다. 방문 전 공식 예약 페이지에서 잔여 시간대를 확인하는 편이 좋습니다.

토리든역과 침투 급행열차로 만든 체험형 공간

이번 팝업은 제품을 진열하는 데 그치지 않고 토리든의 브랜드 메시지를 공간 전체로 확장한 것이 특징입니다. 방문객은 ‘Torriden ST.’에서 승차권을 받은 뒤 ‘DEEP DIVE IN Express’를 타고 ‘DEEP DIVE ST.’로 이동하는 흐름으로 공간을 경험합니다.

1층에서 만나는 열차 승강장

1층은 열차 승차장을 연상시키는 매표소와 플랫폼으로 꾸몄습니다. 매표소 구역에서는 새로운 광고 영상을 볼 수 있으며, 정차한 열차를 재현한 공간 안에서는 리뉴얼 다이브인 제품을 먼저 확인할 수 있습니다.

2층으로 이어지는 체험과 구매

2층에는 자판기 형태의 게임기와 다이브인 시리즈를 직접 사용해 볼 수 있는 테스터 공간, 제품을 구매할 수 있는 기프트숍이 마련됩니다.

스탬프 랠리를 완료하고 토리든 일본 공식 LINE 친구 추가 또는 인스타그램 팔로우 미션을 마치면 경품 게임에도 참여할 수 있습니다. 구매 제품과 금액에 따라 팝업 한정 굿즈도 제공되지만, 준비된 수량이 소진되면 조기에 종료될 수 있습니다.

리뉴얼 다이브인 시리즈 일본 오프라인 선판매

팝업의 중심 제품은 새롭게 정비한 토리든 다이브인 시리즈입니다. 일본 공식 발표에 따르면 제품별 저분자 히알루론산 배합량을 다시 설계하고 주요 제품에는 기존 대비 2~5배 늘렸습니다. 피부 컨디셔닝 성분인 엑토인도 새롭게 배합했습니다.

다이브인 크림은 내용물을 바꾸지 않고 패키지 디자인만 리뉴얼됐습니다. 화장품에서 사용하는 ‘침투’라는 표현은 피부 각질층까지를 의미합니다. 성분 배합량 증가가 모든 소비자에게 같은 사용감을 보장하는 것은 아니므로 민감성 피부라면 현장 테스터로 제형을 확인하고 성분표를 살펴보는 것이 좋습니다.

구다이글로벌이 토리든을 인수한 것은 아니다

이번 협력 관계를 이해할 때 가장 중요한 부분은 투자 구조입니다. 구다이글로벌은 토리든의 경영권을 인수한 것이 아니라 소수 지분 투자를 선택했습니다.

토리든은 기존의 독립적인 경영 체계와 브랜드 정체성을 유지하면서 구다이글로벌의 해외 유통망과 현지 사업 인프라를 활용해 글로벌 확장을 추진할 계획입니다. 따라서 ‘구다이글로벌이 토리든을 인수했다’고 표현하기보다 ‘전략적 소수 지분 투자를 통해 협력 관계를 맺었다’고 설명하는 것이 정확합니다.

구다이글로벌 입장에서도 기존의 경영권 인수 중심 전략에서 벗어나 소수 지분으로 독립 브랜드와 협력한 첫 사례로 알려졌습니다.

일본 첫 팝업이 아닌 브랜드 리뉴얼 이후 첫 팝업

이번 행사는 토리든의 일본 첫 팝업이 아닙니다. 토리든은 2025년 10월 도쿄 하라주쿠 GATE에서 일본 첫 단독 팝업 ‘Torriden 우루오이노마(うるおいの間)’를 운영했습니다.

따라서 이번 ‘DEEP DIVE IN Express’의 정확한 의미는 브랜드 리뉴얼 이후 처음 선보이는 팝업이라는 데 있습니다. 구다이글로벌과 투자 협약을 체결한 뒤 공개된 첫 일본 현지 팝업이라는 해석도 가능합니다. 다만 행사 준비 과정에 구다이글로벌이 어느 정도 관여했는지는 공개 자료만으로 단정하기 어렵습니다.

해외 매출 62% 토리든이 일본에 집중하는 이유

토리든의 2026년 상반기 매출은 1,811억 원으로 집계됐습니다. 이 가운데 해외 매출은 약 1,127억 원으로 전체 매출의 62%를 차지했고, 해외 매출은 전년 동기 대비 66.4% 증가했습니다. 주요 매출 국가는 미국·일본·중국 순으로 알려졌습니다.

일본 공식 발표 자료는 토리든이 2025년 상반기 기준 미국 세포라를 포함한 세계 43개국 약 8만 개 매장에서 판매되고 있다고 소개합니다. 일본은 토리든이 일찍부터 유통 접점을 넓혀 온 핵심 시장 중 하나입니다.

현지 소비자가 제품을 직접 사용하고 브랜드 세계관까지 경험할 수 있는 팝업은 온라인에서 쌓은 인지도를 오프라인 판매로 연결하는 역할을 할 수 있습니다. 구다이글로벌이 보유한 글로벌 유통·운영 경험과 토리든의 제품 경쟁력이 어떤 시너지를 만들지도 지켜볼 부분입니다.

토리든 오모테산도 팝업이 갖는 의미

이번 토리든 오모테산도 팝업은 일본 시장 진출의 출발점이라기보다 이미 확보한 현지 유통 기반 위에서 브랜드 경험을 한 단계 확장하는 움직임에 가깝습니다.

제품 판매만으로 끝내지 않고 공간과 체험, 게임, 굿즈를 하나의 동선으로 연결해 리뉴얼된 브랜드 메시지를 전달하려는 전략입니다. 구다이글로벌의 소수 지분 투자 직후 공개된 행사라는 점에서 향후 일본을 비롯한 해외 시장의 오프라인 소비자 접점이 얼마나 빠르게 확대될지도 주목됩니다.

자주 묻는 질문

토리든 오모테산도 팝업은 언제까지 열리나요?

2026년 9월 27일까지 운영될 예정입니다. 운영 시간은 오전 11시부터 오후 8시까지이며 행사 기간에는 휴무일 없이 운영한다고 안내됐습니다.

현장에서 바로 입장할 수 있나요?

아닙니다. 무료 행사지만 완전 사전 예약제로 운영되며, 예약하지 않은 방문객은 입장할 수 없습니다.

구다이글로벌이 토리든을 인수했나요?

아닙니다. 경영권 인수가 아닌 전략적 소수 지분 투자입니다. 투자 이후에도 토리든의 독립적인 경영 체계와 브랜드 정체성은 유지됩니다.

이번 행사가 토리든의 일본 첫 팝업인가요?

아닙니다. 토리든은 2025년 10월 도쿄 하라주쿠에서 일본 첫 단독 팝업을 운영했습니다. 이번 행사는 브랜드 리뉴얼 이후 처음 선보이는 팝업입니다.