トレンドレポート·2026-05-09

YSL Beauty LOVESTORE、聖水に登場したピンクのスーパーマーケット

著者 URITRIP

2026年5月、聖水洞の延武場ギルにもうひとつのブランドポップアップが登場します。YSL Beautyは5月9日（土）から5月24日（日）まで、ソウル市城東区延武場ギル57で、スーパーマーケットをコンセプトにしたポップアップストアLOVESTOREを運営します。

今回の空間は、一般的なビューティーブティックよりも少し日常に近い場面を取り入れています。カートを押しながらYSL Beautyのシグネチャーメイクアップアイテムを見て回り、リップスティックやグロスを買い物するように選ぶ体験が中心です。

カートでリップを選ぶ空間

LOVESTOREは、YSL Beautyが昨年同じ場所で展開したLoveshine Factoryの次のチャプターに近い位置づけです。当時はブランドアンバサダーのNewJeans Danielleがオープニングに訪れ、オンラインでも大きな関心を集めました。

今回の聖水ポップアップは、パリ、ニューヨーク・ソーホーのCandy Shoppeへと続いたグローバルなLOVESTOREの流れの中にあります。スーパーマーケットというなじみのある形式を使いながら、製品の陳列と体験動線はYSL Beautyらしいピンク、シルバー、グリッターのムードで整えられています。

中心はLoveshineコレクション

ポップアップの中心にあるのは、YSL Beautyの2026年ラインアップ、とくにLoveshineコレクションです。細かなグリッターが控えめにきらめくLoveshine LipstickとLoveshine Plumping Lip Glossの新色を試せるトライアルゾーンが、主な導線になります。

シルバーグリッターを含んだピンクベースの10 Stardust Love、ハニーアプリコット系の12 Honeymoonなど、2026年春のカラーを一度に比較できます。さらに、Make Me Blush Powderの新色やCandy Glazeラインも同じ空間で確認できます。

刻印サービスと限定セット

海外のLOVESTOREで注目された要素のひとつが、カスタム刻印サービスです。リップスティックケースに名前やイニシャルを入れられるため、ギフトを選ぶ場合にも活用しやすいサービスです。

聖水ポップアップでも、刻印サービスとポップアップ限定セットが展開される見込みです。ただし、運営時間、数量、待機方法は当日の状況によって変わる可能性があるため、訪問前にブランドの公式チャンネルを確認しておくとよいでしょう。

なぜスーパーマーケットなのか

近年のハイエンドビューティーポップアップに共通する課題は、ラグジュアリーなイメージを保ちながら、体験へのハードルをどう下げるかという点です。Diorのカフェ、CHANELのファクトリー、そしてYSL Beautyのスーパーマーケットは、いずれも日常にある空間を借りてブランドの世界観を伝える方法です。

カートにリップスティックを入れる行為は、製品との向き合い方も変えます。陳列棚の前で眺めるだけではなく、自分で選び、比べ、手に取る流れが生まれます。Loveshineコレクションのキャンディコアなムードと、スーパーマーケットの陳列形式が視覚的に重なる点も特徴です。