シートマスクを越えて ― メディヒールが進化させるプロダクトライン

メディヒール(MEDIHEAL)は「シートマスクの名門」として知られてきたブランドだ。しかしここ2~3年で、メディヒールは単一カテゴリーの枠を越え、本格的なダーマスキンケアブランドへと体質を変えつつある。本トレンドレポートでは、メディヒールの主要プロダクトラインを解剖し、ブランドが向かう方向性を読み解く。

1. ティーツリーライン ― 鎮静・トラブルケアの定番

メディヒールのシグネチャーであり、グローバルベストセラー。ティーツリー ケアソリューション エッセンシャルマスクは累計販売枚数が数億枚規模に達し、「Kシートマスク」というカテゴリーを作った立役者の一つとして評価されている。最近ではシートマスク単品にとどまらず、トナーパッド、アンプル、クリームへとラインを広げ、トラブル・敏感肌ルーティン全体を担う系譜へと成長した。

• 主要成分: ティーツリー葉エキス、パンテノール、ツボクサ
• ターゲット: 水分・油分バランスが崩れた脂性・トラブル肌
• 代表製品: ティーツリー エッセンシャルマスク、ティーツリー トナーパッド、ティーツリー バイオム アンプル

2. コラーゲンライン ― ハリ・ボリューム訴求のリブート

20代~30代前半が中心だったコラーゲンラインは、近年 「インナーボリュームケア」 というキーワードのもとでリポジショニングが進んでいる。シートマスクだけでなく、コラーゲン アンプルパッド・クリーム・アイクリームまでラインナップを完成させ、エイジングケア市場でのシェア拡大に踏み込んでいる。

• 主要成分: 魚由来低分子コラーゲン、ペプチド複合体
• ターゲット: ハリや小じわが気になり始める30~40代
• ポイント: 密着度の高いバイオセルロースシートでシートマスクラインを高級化

3. マデカソサイド & シカライン ― ツボクサ原料の精緻化

ツボクサ(センテラ アジアティカ)を軸にした マデカソサイドライン は、ダーマ系成長を牽引する存在だ。単なる「鎮静」コンセプトから、バリア強化・赤み軽減・低刺激フォーミュラ といった形で細分化が進み、敏感肌やニキビ跡の赤みなどへのソリューションとして拡大している。シートマスクだけでなく、ボディ対応のリムーバーやシカクリームなど、クロスカテゴリーでラインが広がっているのも特徴だ。

4. プレミアムシートマスクライン ― 「ビタ ライトビーム」とバイオセカンドスキン

メディヒールは、既存のシートマスクに高機能フォーミュラを重ねる プレミアム戦略 を強めている。ビタ ライトビーム エッセンシャルマスク はビタミン誘導体とナイアシンアミドを組み合わせ、トーンアップ・ツヤ感のコンセプトでMZ世代に訴求中。また、バイオセカンドスキンマスク はセルロースベースの2重シートで「施術後ケア」というポジショニングを確立し、1枚5,000ウォン以上のプレミアム価格帯を成功裏に定着させている。

5. ダーマコスメ ― MDラインと医療協業

直近で最も注目すべき動きが 「メディヒール MD」 ラインだ。皮膚科臨床ベースのフォーミュラを標榜し、高濃度アンプル・レチノール・エクソソーム などのダーマ成分を前面に押し出した製品が相次いで投入されている。デイリーケアを越えて 「クリニックコスメ」 領域へと踏み込む姿勢は、メディヒールがオリーブヤングを越え、専門チャネル・グローバルクリニック向け輸出までを射程に入れたシグナルと読める。

6. クレンジング & ボディ ― カテゴリー拡張の橋頭堡

この1年ほどでメディヒールは、クレンジングフォーム・クレンジングオイル・ボディウォッシュ といったベーシックカテゴリーまでラインアップを広げた。顔からボディまで同じ成分ストーリー(ティーツリー・マデカソサイド)を一貫させることで、「フルルーティンブランド」 への転換を加速させている。

総括 ― メディヒールが示す2026年のトレンドシグナル

1. 「成分アイデンティティのライン化」: ティーツリー・コラーゲン・ツボクサなど、成分ごとに独立したラインとしてブランディングし、悩み別に選べる構造に。
2. 「シートマスクからフルルーティンへ」: 単一SKUブランドから、マルチカテゴリーブランドへの本格的な転換。
3. 「ダーマ/医療クロスオーバー」: MDラインを先鋒にダーマコスメ市場へ本格参入。
4. 「プレミアム化」: バイオセカンドスキンや高濃度アンプルなど、高単価製品の比重が拡大。

一枚のシートマスクから始まり、いまや 全身・全世代・全悩み をカバーするダーマスキンケアプラットフォームへと広がるメディヒール。2026年のKビューティを読み解くうえで、最も鮮明な座標のひとつと言える。